La dirección licitó la contratación de espacios multimedia el mismo día que arrancó la campaña
La contratación de la comercialización de espacios multimedia para las cadenas de televisión, las emisoras de radio y la página web sale a concurso por un valor anual de 8.816.000 euros, una cifra muy inferior a las contrataciones anteriores, según han comentado a DEIA distintas fuentes. Añaden que desde Lakua parece que hay muchas prisas por dejar algunos asuntos atados y "garantizar la continuidad de determinadas empresas en el futuro y con otro Gobierno en Lakua".
MANOS ATADAS La adjudicación de este concurso por parte de los actuales gestores del ente y del Departamento de Cultura dejaría a los que entren con las manos atadas durante varios ejercicios. Todo parece indicar que el contrato sería por tres años. Es posible que solo concurra a esta licitación Expressive por lo que la decisión de otorgar la licencia sería prácticamente inmediata.
Esta contratación se realiza en uno de los peores momentos de crisis publicitaria. EITB tuvo en 2011 un descenso de ingresos por este concepto de un 13%. Tampoco en el seno de Expressive la situación está en sus mejores momentos, recientemente ha sufrido un ERE y su plantilla ha quedado reducida significativamente.
Expressive es una empresa participada por Euskal Irrati Telebista con el 24,67%, nació como empresa comercializadora de espacios publicitarios y merchandising. Sin embargo, con la llegada del equipo de Alberto Surio cambió su epígrafe de actividad y sumó el de productora de contenidos televisivos.
SOBERA EN EXPRESSIVE El accionariado de esta empresa ha cambiado desde el mes de septiembre y ha entrado en él Carlos Sobera a través de su productora Arequipa. Este último movimiento deja de la siguiente forma la participación: directivos de Expressive, 25,33%; ZZJ, 25,33%; EITB, 24,67% y Arequipa, 24,67%.
Distintos analistas conocedores de la empresa y del sector audiovisual señalan que estos últimos cambios "son estratégicos ahora; entre el Gobierno que entre, la actual dirección de Expressive tiene la garantía de continuidad porque EITB es minoritaria".
El programa que tiene en ETB-2 Carlos Sobera, Cien x Cien, está producido por la empresa sevillana ZZJ, al igual que lo estuvo en su día Consumidores. A través de Expressive han operado otras productoras ajenas al sector audiovisual vasco como es caso de Triana Media con programas como Transición y democracia, La noche de Crónicas o Capital Cultura, entre otros.
ROSANA LAKUNZA - Miércoles, 17 de Octubre de 2012 - Actualizado a las 05:39h